Nike odchodzi od promocji i stawia na sport ✨
Nike zdecydowało się na istotną zmianę strategii marketingowej, koncentrując się na budowaniu marki zamiast polegać na działaniach promocyjnych i płatnym ruchu. Firma planuje powrót do swoich sportowych korzeni, podkreślając długoterminowe partnerstwa z ligami takimi jak NBA, WNBA i NFL. Ten krok ma na celu wzmocnienie pozycji marki jako premium i odświeżenie jej wizerunku. 🏆💪
Nowa strategia - sport jako fundament sukcesu ⚽
Nike zamierza zainwestować więcej w marketing oparty na emocjach i wartościach sportowych. Zamiast koncentrować się na bezpośredniej sprzedaży i kampaniach efektywnościowych, marka planuje wzmocnić swoją obecność poprzez inspirujące kampanie i współpracę z ikonami sportu.
W ciągu ostatnich miesięcy firma odnowiła umowy z czołowymi ligami i klubami sportowymi, takimi jak FC Barcelona, co potwierdza jej zaangażowanie w budowanie silnych relacji ze światem sportu. 🏀🌟
Koniec promocji – czas na ekskluzywność 💰
W ramach zmian Nike ogranicza liczbę promocji i rabatów, stawiając na sprzedaż w pełnych cenach. Marka chce być postrzegana jako premium, co wymaga redukcji zależności od zniżek oraz płatnych kampanii reklamowych. 💵✨
Powrót do kreatywnych kampanii 💥
Nike już zaczęło inwestować w odważne kampanie reklamowe. Podczas letnich igrzysk olimpijskich marka zrealizowała kampanię „Winning Isn’t for Everyone” (Zwycięstwo nie jest dla każdego), która podkreśla siłę charakteru sportowców. Kolejna kampania „Winning isn’t Comfortable” (Zwycięstwo nie jest wygodne) zdobyła uznanie jako najlepsza kampania roku według Ad Age. 🏆🎉
Odbudowa pozycji na rynku sportowym 🚀
Nike stawia na odzyskanie udziałów rynkowych, szczególnie w kategoriach takich jak bieganie, gdzie konkurencyjne marki, takie jak Hoka, zdobyły popularność. Firma planuje większe zaangażowanie w kluczowych lokalizacjach oraz współpracę z influencerami i codziennymi sportowcami. 🏃♂️🏃♀️
Zmiany w zarządzaniu 💼
Nowy CEO, Elliott Hill, który objął stanowisko we wrześniu, kieruje transformacją marki. Skupia się na odbudowie wizerunku Nike jako lidera w branży sportowej, inwestując w innowacje produktowe oraz w inspirujące kampanie marketingowe.
Podsumowanie 📊
Nike przechodzi od kampanii efektywnościowych i rabatów do budowania marki opartej na wartościach sportowych i ekskluzywności. Dzięki długoterminowym partnerstwom z ligami sportowymi oraz kreatywnym kampaniom, firma dąży do odbudowy swojej pozycji jako kultowej marki premium.
Loading...
