Medicover jest jednym z liderów polskiej prywatnej opieki zdrowotnej. Marka jest obecna na naszym rynku od 27 lat i w tym czasie zbudowała sobie silną pozycję na rynku, budując sieć placówek i rozszerzając swoje usługi. Medicover oferuje pełen zakres opieki medycznej, w tym własne szpitale, apteki, a nawet pomoc dietetyczną i dla sportowców.
Case Study
Medicover
Case study Medicover
Cel
Kampania międzynarodowa, której głównym elementem oprócz budowania wizerunku na tamtejszych rynkach było przekonanie Skandynawów do korzystania z usług stomatologicznych w polskich oddziałach marki Medicover.
Już na samym początku współpracy stworzyliśmy wspólną strategię komunikacji dla wszystkich podmiotów zrzeszonych pod marką Medicover, wspólną wizualizacje całego projektu oraz budowy strony www w języku norweskim i szwedzkim.
Przy kampaniach całościowych długoterminowych nasz klient zawsze otrzymuje budowę strategii oraz wszelkich niezbędnych narzędzi do startu kampanii właściwej w cenie kampanii. Tak było także w przypadku kampanii dla Medicover. Klient nie poniósł żadnych kosztów związanych z pełnym wdrożeniem projektu.
Budżet
Budżet jak na kampanie międzynarodową był bardzo niski i na początku kampanii oscylował w granicach X tysięcy euro miesięcznie, ale dzięki zwiększaniu konwersji na koniec kampanii wynosił już 4X tyś euro miesięcznie. Dzięki podejmowanym działaniom i bardzo wysokiej konwersji a niskim kosztom pozyskania pojedynczego pacjenta, klient nie miał problemu ze zwiększaniem budżetu reklamowego o 400 % w ciągu 2 lat.
Kampania właściwa
W czasie kampanii właściwej zajmowaliśmy się pełną obsługą marketingową na 20 płaszczyznach, prowadzeniem Social Media na 5 platformach jednocześnie, mocno rozbudowaną kampanią Google Ads i YouTube Ads, tworzeniem contentu na stronę www, pełną obsługą SEO/SEM – po 18 miesiącach 17 z 20 pozycjonowanych fraz znalazło się w TOP wyszukiwania Google.se i Google no.
Zajmowaliśmy się także pełną obsługą logistyczną kampanii – dbaliśmy o przylot czy zakwaterowanie pacjenta, a nawet pełniliśmy funkcję tłumaczy.
Zatem w przypadku kampanii dla Medicover, nie był to tylko zakres działań online, ale również cała logistyka.
Wynik
Założeniem wyjściowym było uzyskanie Y leadów sprzedażowych i wygenerowanie obrotu marki na Z milionów. To leady sprzedażowe na kompleksowe usługi stomatologiczne w pełnym zakresie, gdzie jeden pacjent generuje wysoki przychód. W efekcie koszty kampanii wynosiłyby około 8-10% wartości konwersji.
Udało nam się znacznie przekroczyć założenia, osiągając 4.5 razy więcej leadów sprzedażowych na kwotę pięciokrotnie wyższą od zakładanej.
Koszty kampanii ostatecznie wyniosły 4% obrotu – to jest konwersja którą mogą pochwalić się nieliczne agencje na świecie, tym bardziej przy budżetach na takim poziomie.
Case Study Medicover
Podsumowanie
Tylko wielopłaszczyznowe kampanie marketingowe mogą osiągnąć tego rodzaju cele. Przy standardowych kampaniach, bardzo często budżet na działania marketingowe wynosi nawet 12-17% obrotu firmy, a w pierwszych latach potrafi zjeść cały zysk. Stosując dywersyfikacje środków na kilku polach jesteśmy wstanie zoptymalizować budżet i osiągnąć tego rodzaju konwersje.
Porozmawiajmy
Skontaktuj się z nami, aby poznać pełną ofertę naszej agencji.
Jesteśmy międzynarodową agencją marketingową zajmującą się kompleksowymi kampaniami B2B oraz B2C.
Nakatomi® – We create your future.
Agencja
Case studies
Blog
Nakatomi® – All rights reserved
